140 多年前，海因里希·威廉·阿佩尔 (Heinrich Wilhelm Appel) 在他位于德国北部汉诺威的杂货店出售了第一批腌鲱鱼片。今天，Appel 总部位于沿海小镇库克斯港，是德国最传统的鱼类和熟食品牌之一。醒目的标志和蓝色保证了品牌知名度。然而，现在是对 产品包装设计外观进行现代化改造并使其与目标群体不断变化的需求保持同步的时候了。Appel 委托 Hajok Design 重新推出 50 多种产品。

乍一看整个组合，设计团队注意到品牌的色调不一致，产品系列差异化不够大胆，设计也看起来很复杂。此外，Appel 品牌的高品质几乎不可见，产品展示也不再产生任何当代的食欲吸引力。Hajok推荐更清晰、更真实、更享受！为了振兴品牌并加强货架影响力，使用了现代排版、高对比度颜色和自然上演的食物图像。

著名的 Appel 商标，一只大爪龙虾，由艺术家 ?nne Koken 于 1905 年设计。这个永恒的标志今天仍然有效。简单地去除了反射，使其更清晰，外观更现代。新包装设计的色彩效果整体更深，突出了产品的质量。曲线确保了品牌认知度，并将包装信息区域与服务建议区分开来。这个现代的顶视图具有自然的食欲吸引力。清晰的结构和现代版式有助于在整个产品组合中建立差异化。北欧、现代、抢眼——Appel 焕然一新！