Staatliche Porzellan-Manufaktur Meissen成立于1710年，因此是欧洲最古老的瓷器制造厂，目前正处于重组阶段。两年前，为了使多年来一直处于严重亏损状态的国有企业成为一家盈利自力的公司，采取了相应的企业战略，包括更新LOGO设计及整体的品牌形象设计。

与其他任何德国品牌一样，MeissnerPorzellan代表着奢侈和富裕。在撒克逊梅森瓷厂生产的服务、雕塑和物品，一直受到人们的追捧，享誉世界。Staatliche Porzellan-Manufaktur Meissen的标志设计十字剑它是德国最古老的注册商标(1875年)。然而，前民主德国国有企业的近代史并不是那么喧闹和悲哀。
在克里斯蒂安·库兹克(Christian Kurtzke)的领导下，梅森从2008年开始被定位为一个生活方式奢侈品牌。他们现在没有与柏林的K nigliche Porzellan-Manufaktur(KPM)或Fürstenberg竞争，而是与爱马仕(Hermès)和古驰(Gucci)等车型竞争(当时，改变了的视觉前景)。除了瓷器他们还想把皮包、围巾、领带、壁纸和家具带给溶剂化的顾客。然而，这一战略被证明是一次百万美元的失败。同时，损失，如汉德尔布拉特研究累计达5200万欧元。由于经济不平衡，667名雇员中有60人不得不离开公司。
这一变化始于2016年。任命了一个新的管理委员会，由Georg Nussdorfer和Tillmann Blaschke组成。通过新闻稿，该公司宣布将系统地减少产能过剩和效率低下，现在将重点重新放在瓷器的核心竞争力上。在未来，它还希望更多地关注市场和客户的需求。在这种开放的公司战略中，这是一个值得注意的承认，多年来一直被忽视。众所周知，品牌的弹性是有其局限性的，就像当时负责品牌管理的人必须在痛苦的教训中吸取教训一样。

两年前，设计师奥托·德格斯勒和约尔格·埃利希被雇佣，为他们创造了创意总监的职位。2009年共同创立时尚品牌Odeh的Dr gsler和Ehrlich一直负责个人产品世界的整合以及 品牌视觉表现。在新的创意管理下，将像公司所说的那样，在瓷器领域推广现代的、具有国际意义的品牌 设计。
经过修正的调整，更高效的制造，倡导创新产品和设计理念的新的创意总监，以及品牌被提升到数字时代的改变的 品牌形象设计，向盈利公司的转变是成功的。这似乎要归功于年度和部分绕行来自萨克森州的数百万纳税人的钱也是迫切需要的。根据目标，到2021年，该公司希望再写一次黑色数字。对一些市场观察人士来说，公司重新调整了定位，从而保留了传统品牌。最后的机会在未来的几年里，我们将看到这一概念是否会出现，以及该公司300多年的历史能否在经济成功的基础上得以延续。