以毛绒玩具享誉全球的玩具品牌Steiff，玩具品牌形象焕然一新。即日起，今年迎来 120 周年庆典的“泰迪”熊将成为品牌标志的标志性元素。

Steiff 公司成立于 1880 年。该公司起源于 Margarete Steiff 在 Giengen an der Brenz 开设的毛毡成衣店。1902 年，由玛格丽特的侄子 Richard Steiff 设计的带有可移动胳膊和腿的毛绒熊以不太朗朗上口的产品名称“Bear 55 PB”“诞生”。几年后，根据美国总统西奥多·罗斯福的绰号“泰迪”，“泰迪熊”这个名字流传开来。在一次狩猎之旅中，罗斯福拒绝射杀一只被拴在皮带上的无助熊。


泰迪熊，正如在展示新品牌形象的背景下所说的那样，代表了 Steiff 品牌，这与其他可爱玩具不同。今年泰迪熊迎来了它的 120 岁生日。Margarete Steiff GmbH 以全新的品牌形象向其在周年纪念年中最重要的代表致敬，该品牌专注于标志性的泰迪熊头。品牌和设计机构彼得施密特集团开发了新外观。


新闻稿摘录
从 2022 年起，让 Steiff 品牌享誉全球的泰迪熊将成为 Steiff 标志的决定性元素——更准确地说，是标志性的泰迪熊头，上面有“Button in Ear”作为质量印章。为 Steiff 重新定位提供建议的战略顾问 Batten & Company 在一项大规模市场研究中确定，几乎所有受访者都会自动将 Steiff 这个名字与泰迪熊联系起来。一个多世纪以来，该品牌与其绝对畅销书之间的牢固联系现在也可以在徽标中看到。作为一个清晰的黑白头像，明确无误的熊头，简化为它的基本特征，站在著名的字体之上，第一眼就唤起了同理心和童年的记忆。

“泰迪熊代表 Steiff，与其他毛绒玩具不同。它结合了定义我们品牌的一切，”Margarete Steiff GmbH 首席执行官 Dirk Petermann 说。“他是童年的挚爱伴侣，与真实的情感和宝贵的回忆相连。从一开始到今天都以最大的关怀和关注制造，它将与它的主人相伴一生。在我们的新标志中，我们将明显属于一起的东西结合在一起，”彼得曼说。



作为品牌重塑的一部分，标志架构发生了变化。代替声称“扣在耳朵”的文字标记，伴随着一个新设计的熊头作为图形标记。据相关负责人称，为了公平对待现代对溢价的理解和数字化的要求，在不降低其识别价值的情况下对知名字体进行了优化。字母的对齐方式已略微拉直。较大的内部空间应该使商标在小图像和数字应用环境中更加清晰。

Steiff 新标志结合了由柔和的柔和色调组成的调色板以及带有经典Bodoni和Work Sans的印刷文字。彼得施密特集团董事总经理 Ruediger Goetz 解释说：“新外观表达了对品牌价值观的同情，代表了传统、童年梦想和卓越的品质。”

评论
在我看来，这是一个可以理解和明智的进一步发展。保留了文字标记的高度独立性和可识别性，同时在细微调整的过程中提高了呈现的质量。熊头表示的修改要明显得多。老实说，我不知道所谓的“耳内按钮”具有基于标签/标签的矩形形状。对我来说，转换为圆形似乎与基本转换为头部的平面表示一样明智。标题中使用的Bodoni serif 字体（见目录）看起来也很别致，而不是平板衬线NN Colroy用来。颜色的选择对我来说似乎也很合适，而且不仅仅是很好。