尽管成功保护和帮助客户繁荣已有137年的历史，但总部位于爱荷华州的全球金融服务公司Principal仍面临一些挑战。它不得不与公司，尤其是金融公司的公众信任度低下作斗争，并且感觉到具有30年历史的LOGO设计和身份的繁琐和图像负担。虽然该公司在现有客户和员工中都享有很高的声誉，但潜在客户需要帮助才能将Principal视为对金融机构的公众舆论的例外，并将其视为具有强大方向的扩展的全球业务。为了突出重围金融行业Principal公司需要新的LOGO设计

进入Lippincott，他通过领导力研讨会提高了对愿景和业务目标的了解。然后，我们对1200名员工进行了一项全球研究，以挖掘感知到的优势和品牌形象设计发展所需的转变。无论是从地理位置，业务部门还是任期，员工都在呼吁并强烈认可公司的下一个时代-这个时代已经比以往任何时候都更加全球化，大胆，更具协作性，更人性化和智慧化。

从一开始，新的PrincipalLOGO设计的目的就是表达公司一贯的立场-帮助人们取得财务进步，从而过上最美好的生活。与公司长期使用的蓝色楔形物的尖锐几何形状截然不同，新徽标的形状是圆形的，其灵感来自最具标志性的交互式人类手势：拥抱。符号的移动唤起了通向进步的清晰道路，而更简单，更柔和的人形也告诉客户与Principal的合作是一种简单，简单的体验。新的标志设计，声音和身份向员工揭晓，庆祝活动始于澳大利亚悉尼，并持续向西延伸。超过15,000名员工参加了发布日的庆祝活动。这标志设计标志着该公司进行更大转型的开始。从清晰的沟通到重新关注客户，信安有望扩展其137年的历史，成为金融服务领导者和人类时代的典范。