起始力量是马克·里佩特（Mark Rippetoe）创立的美国品牌，它最初是一本书和一种训练方法，该方法解释了如何通过基本的杠铃举升器以有效的方式增强力量。这种培训方法的成功使Starting Strength成为了一个公司，这个巨大的品牌现在已经获得了广泛认可，不仅通过书籍，而且还通过体育馆，教练，研讨会，训练营，播客等扩展业务。 多年以来，Starting Strength在所有品牌扩展中的书本形象都呈爆炸式增长，但是同一幅图像能否充分代表一家拥有如此巨大思维的公司？ 考虑到这个问题，Starting Strength向Diferente提出了挑战，要求其发展其品牌形象，以在未来五年内在全美范围内开设其健身房特许经营权。 在进行了详细的研究以揭示品牌的真实状况之后，迪弗伦特创建了一个新的标识设计，该灵感源于整本书中使用的调色板，工程图形，插图和静态图片来启发，以形象地展现Starting Strength的本质。

文字标志设计成为该品牌的重要资产，它凭借强大，平衡且引人入胜的笔迹演变其明智而古老的外观。这项更新后的资产将担任主角，以扩大作为保证人的Starting Strength品牌资产，以使公司品质和本质与任何市场中的每个品牌扩展保持一致。最终的结果是一个全新的系统，无论是用于创建数字内容还是印刷内容，它都确保与观众接触的每个接触点都具有一致且可识别的“开始力量”叙述。