这是一个伦敦艺术大学的 品牌VI设计，在2016年重新定义他们的品牌。在过去的十年中，UAL交付了言语和视觉品牌项目，从而在2012年通过新的品牌标志和大学徽标凝聚了其视觉形象。但是，随着创新教育市场在国内外的竞争日益激烈，该方案应该更加努力了。

在详细检查了大学的品牌VI设计之后，很明显在大学和学院级别都一直使用“ UAL”标记，但在此之下，有无数子品牌，计划和计划的例子。

两件事情变得显而易见：首先，大学始终按照自己的部分（坎伯韦尔艺术学院，中央圣马丁学院，切尔西艺术学院，伦敦传播学院，伦敦时装学院和温布尔登艺术学院）定义自己，而不是整体。第二，大学本身没有商定的“核心目标”。这似乎是格式塔不良的一种情况-整体不大于其各个部分的总和-需要解决。

随后，我们举办了多个品牌VI设计研讨会，以解决UAL的核心目的，我们力图在概念上将其与主要的全球竞争对手区分开。没有一所艺术大学在解决我们似乎存在的明显差距，即凭自己的能力为创造力辩护，并展示创造力如何为每个人塑造更美好的未来。因此，我们开始起草品牌故事，直接回答“我们为什么在这里？”这一问题。–答案很快就变得很明确：“ 因为世界需要创造力 ”。与此同时，我们对UAL的宗旨进行了强有力的宣称，我们起草并同意了言语基础，这些基础为现在在整个大学及其学院中推出的内容框架提供了信息。

然后我们转向视觉识别设计。现在不是时候更改主标志（当时只有5年），但是我们需要将最初的想法“摆在角落”，而不仅仅是一套徽标。我们希望鼓励您从世界领先的创意组织那里获得更多视觉视觉效果。最终，很明显，一个设计解决方案正盯着我们。即使印刷“冒号”已经嵌入徽标中多年，但从未将其用作文本中的活动元素或独立符号的原理。

我们开始探索它如何开始独立地充当符号。显然，它可以成为真正的“拥有”的图形样式的基础，以统一视觉传达，有助于将“因为世界需要创造力”带入生活，同时使大学身份彼此之间保持微妙的分离。

结果是制定了一套工作的品牌VI准则，然后与UAL的专业设计机构共享。在过去的12个月中，我们已经开始使用新的设计原理不断看到令人兴奋的设计，这是其中的一些亮点。