大型企业不仅改变着人类的生活、社会的发展，甚至一个国家的经济命脉，大品牌给人的印象往往是庞大的、可靠的、具有雄厚实力的，但是在过去的十年里，正在发生着一些变化。

越来越多的大品牌正在变的更友好和亲民化，更加注重环保和社会责任，更加拥抱新技术的突破和人文的探究。在品牌设计的层面，在高速发展的十年里，对于一些大的品牌来说，他们的发展经几十年甚至上百年，要照顾到巩固品牌资产和寻求创新，所以大部分的品牌选择了现有品牌资产的基础上提出新的概念，进行全方位设计，根据我们的观察，搜集了过去两年来的一些大品牌的设计升级，发现了一些大品牌的趋势规律。

1、 标志扁平化

这个logo大家应该都不陌生。大众“VW”标来源品牌名首字母缩写【V】olks 【w】agen，可以说是LOGO界经久不衰的经典设计，而相较于用了十几年的，金属重工业风的“VW盾牌”LOGO，新版LOGO则采用扁平化的单色设计，去立体、去阴影、去渐变、去高光、改深色，摒弃经典蓝色底，作镂空状，外环删繁就简，整体设计更具符号性，简约而轻盈，迎合时代脚步轻快的特色，与大众新产品理念，未来感十足。

在过去的2019年，我们看到有很多大品牌跟随在大的品牌简化浪潮中，他们不乏汽车品牌、航空媒体品牌、甚至更多行业。扁平化是一个大趋势，我们正处在这个品牌简化的大浪潮中。

2019年作出扁平化升级的品牌

2、由繁至简

万事达在品牌声明中多次提到，他们将成为一家数字化公司，而不仅仅是信用卡服务商或者是金融伙伴，为了更好地更灵活的在数字中传播和工作，在最新的品牌升级中万事达迈出了关键一步，他们在logo中弱化了品牌名称，类似于苹果那样通过符号产生记忆，将品牌极简化。

品牌简化和扁平化属于一个大范畴，我们无法把它分开来看，但是总结来看，虽然每个品牌的战略不同、行业不同，品牌升级的动机不同，但他们都在往越来越少的设计去做出改变，因为这就是目前的大趋势。

2019年作出品牌简化升级的品牌

3、数字化

知名的广告媒体大鳄WPP在2018年品牌升级后激起波澜，很多人无法理解这个品牌设计后发出质疑，这是什么》它波光淋漓、炫目缤纷！品牌不是越来越简单吗？

先驱者总是出手不凡，他们在制定新的标准。WPP作为一家富有创意的公司，它创造了一个动态的识别，并且根据不同的形态产生变化。徽标由许多部分组成，这些部分结合在一起形成整体WPP的人员、机构，能力和市场的代表，它们共同为客户服务。屏幕上，它的设计具有不断变化的形式和颜色，象征着创造性的改变。

我们观察到汽车行业正在发生变革式的动向，这受到新能源动力汽车革命的兴起。很多传统的品牌逐渐往未来方向进发，这已经引起了一场革命。

2019年数字化升级的品牌