无论您认为您的品牌建设是更新、进化还是革命，标志都可能在对话中占据健康的部分。打造新的 品牌标志设计需要远见、克制和执行——只有最有能力的品牌管家才能做到这一点。有些过程归结为一种无法定义的魔法——设计师和战略家的会面；一种引人注目的创意油。但是，团队在创作过程中应该努力争取一些关键品质，通过牢记这些品质，可以确保产生有影响力的结果。这些品质为世界上一些最成功的品牌所共有——这些品牌已经上升到无处不在的水平；尽管发生了实质性的社会变革，但仍处于文化的前沿。我们将这 3 种品质定义为真实性、吸引力和灵活性。

1) 真实性
你的标志应该反映你品牌故事的伟大之处，也应该反映不完美之处。您的观众已准备好并渴望欣赏两者。

真实性的第一部分是确切地知道你是谁，并传达这一点。通过重新构想他们的标志和视觉识别系统， 全球制药公司百时美施贵宝 (BMS) 开始讲述一个新的、更人性化的故事——一个代表他们对患者承诺的故事。科学卓越是 BMS 品牌不可或缺的一部分——这体现在新标志的精确性上。挥手的动作是对品牌背后的人的致敬——也是人类在制药领域的一次飞跃。

该标志与其他视觉元素相结合，标志着百时美施贵宝对其患者的承诺，并将他们定位为一个具有前瞻性的组织。它将品牌植根于它的人——一群非常关心帮助人们的专业人士——在一个通常稀少的空间中散发出这种关怀精神。高大、强壮和自豪的新标志将百时美施贵宝确立为具有真正庄严的领导者——该品牌的时代即将到来。

2) 阴谋
最好的标志是标志性的，并带有无价的品牌资产。他们的神奇之处在于，他们能够通过几十年来和几代的文化变革，一瞥就能激发和激发想象力。无论他们何时或以何种方式出现，他们都会创造一种独特的感觉，这是他们的品牌可以拥有的。



对于可口可乐来说，这种感觉可能就是快乐。品牌标志的价值是无法估量的。 最初由确定饮料配方的同一个人于 1887 年绘制，此后标志几乎没有变化。但它激励、联系和征服全球消费者的能力从未停止。精心制作的斯宾塞脚本即使在执行最少的情况下也能蓬勃发展。所有的视觉元素都植根于——并且已经培养——品牌的 DNA。

20th Century Fox Television 于 2019 年成立于 Fox 的电视工作室，20th Century Fox Television 被迪士尼收购，Fox Entertainment 的品牌具有无所不在的品质。视觉品牌创造的感觉是巨大的和运动的。它支持并支持他们作为主要的娱乐品牌。Fox Entertainment 的标志不仅仅是一个标志——它锚定了一个向前移动的视觉系统。它以一种令人耳目一新的方式借鉴了标志的传统，并且可以随着时间的推移而重新设计。

3) 灵活性
正确的 标志设计能够吸引不同的利益相关者及其他利益相关者。它是您品牌的情感基石，也是您体验的门户。

领先品牌对与广泛人群交流的性别流动、种族融合的视觉表现很感兴趣。LA2028 标志于四年前作为 2024 年申办的一部分首次亮相，它是使用性别模糊的人物来放大而不是失去影响力和观众联系的一个很好的例子。充满活力的渐变色是骄傲而美丽的。

LA2028 不是昨天的奥运会——它是对未来的大胆新愿景。该品牌是毫无歉意和明显的洛杉矶 - 但灵活地让世界看到自己。



Zillow 的视觉形象反映了他们简化回家之旅的使命。这本质上意味着他们的标志的简化——自 2019 年以来，它变得更清晰、更受欢迎、更灵活。

该标志将 Zillow 视为适合所有人的房地产市场——高端买家；年轻的家庭；精明的投资者——这是关于用户的。该标志可根据用户的需要灵活调整，并为每个用户的个人房地产之旅奠定了基础。

世界在变化。最好的标志是为了在很长一段时间内继续有意义。通过将真实性、吸引力和灵活性融入其标志设计中，公司可以获得令人难忘的品牌标志。