2009年，保护国际基金会（Conservation Inter-national)迎来了它历史上最重大的转折点：他们承认此前一直贯彻的方针——“基于保护环境的理由来保护世界热点地区”并不可行。随后，这个处于领先地位的环境保护团体做了一个大胆的革命性的决定：把他们的使命从“为自然而保护自然”转变为“为全人类福祉而保护自然”。他们这个新策略极大地扩展了他们的活动范围，进一步拓展到城市和农村等人口稠密的地区。

这个战略上的转变使得保护国际基金会先前使用的商标（这是一个解说性的图案：一片树木葱茏的草地上一只灵长类动物攀在一根树枝上面）变得和机构不太相关了。于是，他们的品牌总监劳拉·鲍林（Laura Bowling)找到我们为基金会制作一个新LOGO设计。这个新LOGO不但要恰当地表达他们涵盖面极广的全新使命，还要把保护国际基金会和其他众多环境保护机构区分开来。

我们做了几十种设计概念上的探索，其中有很多是以人像为主要元素或者是直接以人像作为符号的。然而，人像在非营利机构领域已经是“陈词滥调”了。经过一个长时间的不断画草图和反复推敲的过程，一个简单的设计概念最终脱颖而出，赢得了大家的欢心。这个设计只包含两个极为普通的形状，即一个蓝色圆圈下面画上一条绿色直线。不过，这两个基本形状结合起来，再用特殊的比例显示出来后，就变得一点也不普通了。而且它用在保护国际基金会身上非常合适：鲍林女士把它命名为“我们的蓝色地球在一条通往可持续发展的绿色大道上”。

作为忠诚的现代主义者，我们不断地追求最简单却最具表现力和最令人难忘的设计形式。一旦设计出来的商标通过国际合法商标检索后，我们就能确定这个商标就是我们最想要得到的结果。

然而，设计出一个我们想要的商标并不是最难的，我们最大的挑战还在后头。说服客户接受你认为最好的设计理念，采用你推荐的商标，有时候跟设计商标一样充满了挑战。这个保护国际基金会商标设计项目就属于这种情况。

从1971年成立开始，保护国际基金会就开始使用那个解说性很强、构造极其复杂的商标。因此，保护国际的900名员工几乎每个人都深爱着这个商标，尤其是高层领导们。我们后来还发现原商标里面的那个灵长类动物就是由机构的会长手绘出来的。他是一位灵长类动物学家。

此外，我们也意识到这些拥有决策权的高层们和原来那个解说性极强的标志共事了这么多年，已经跟它建立起了非常深厚的感情，现在要他们接受一个简单抽象的图形来代替它是十分困难的。

在随后的几个月里，我们用尽了所知道的销售技巧，竭尽全力地要把这个项目做成一个经典案例，用它有力地证明一个有效的商标从来都不能把机构的方方面面都表现出来，它可能只是一个机构传播系统中的一小部分，它最重要的任务是充当好一个有效的标识符。

标签：VI设计公司，基金LOGO设计

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