七喜的这次品牌形象设计升级，将一个年轻化饮品的感觉体现了出来。大胆的红绿配色对比把那种年轻人不受拘束，活力和对抗感表现的很到位。其次线条和空间的感觉处理的很好，有种伪3D的动漫感觉。七喜小人没有了确实有点可惜，毕竟他是七喜品牌形象的一个品牌IP吉祥物。其实我觉得可以把七喜小子做成三维动画，结合多种年轻化运动，类似滑板、跑酷等。然后在七喜新形象的这种伪3D世界中遨游（新形象的7有种滑板赛道的感觉），这样既有迈进新空间探索的感觉。又没有把这个经典形象浪费。

品牌设计升级前的七喜饮料LOGO品牌设计升级后的七喜饮料LOGO


七喜（英文原名7-Up）是Dr Pepper/Seven Up公司的柠檬汽水品牌，从1987年开始生产瓶装产品。在美国境外，七喜是百事公司的注册商标。七喜原名为Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda，1929年在密苏里州圣路易斯开始生产。

在视觉上，新形象以七喜标志性的绿色作为底色，白色的数字「7」增加了深绿和浅绿长投影效果，使其具有强烈的 3D 空间，营造出「7」向上移动的错觉。另外，品牌核心之一的红色圆点被保留，然后将内部的白色「UP」的字体造型做了统一的本地化设计，无论是「UP」还是大中华地区的「喜」，再或者泰国的「???」，字体造型完全一致。

倾斜突出的数字与全新开发的动态图形相呼应，新增添的明亮色彩对比鲜明，注入快乐和运动的感觉。值得注意的是，新包装的「7」字颜色有一定变化。例如七喜零糖系列（7Up Zero）主体为柠檬绿，阴影部分为深绿色。而 7Up 常规系列的包装颜色刚好相反。

这次七喜 饮料品牌形象设计升级主要目的是在更好地捕捉七喜的品牌精髓，为日常生活增添了令人精神振奋的时刻。七喜的使命是通过带来积极和惊喜时刻，让人们从平凡的日常生活中解脱出来。

有人还记得只有7根卷发的七喜小子（Fido Dido）吗？七喜在此次形象重塑中貌似没有把这个品牌IP吉祥物融入进来。七喜小子由Susan Rose用15条线画在了餐巾纸上，之后再由 Joanna Ferrone 把它塑造成乐观幽默又与众不同，拥有独特个性的卡通人物。1988年，百事可乐公司买了「七喜小子」版权并用为7Up品牌的吉祥物。

上世纪九十年代被大范围用于广告及罐装的设计上，使其成为是七喜最有影响力的形象代言人，尤其在大中华地区，很多七喜广告都是以七喜小子为主角。目前，七喜在部分国家和地区依然在使用七喜小子，下面的视频为2022年年初七喜在泰国推出的七喜小子广告。

以上是七喜饮料品牌LOGO优化升级史

自1929年面世以来，百事可乐的柠檬汽水品牌七喜（7Up）更新了10多次品牌形象，相比于一些细修细补的品牌来说，七喜的LOGO每次改动都是一次革命性变化。 从上图中的LOGO变化过程中可看出，长期以来，七喜一直在复古和现代之间摇摆不定，7Up的造型变化多端，造型丰富。不过从现在开始，七喜饮料品牌形象将从两者之间做出平衡，展示出一种清新活跃的全新视觉形象。你会更喜欢哪一个品牌LOGO设计呢？