宠物食品品牌 Harringtons主要产品为 干湿食品以及狗和猫的零食。专业品牌设计公司这将升级将Harringtons重新命名为宠物食品，使其品牌定位和品牌视觉识别系统更现代，更明确。该品牌升级是为了保持Harringtons在一个快速变化的类别中的领导地位，以及设置他们的 Cat 系列的市场占有率。

“Harringtons是主流零售业类别中最明显的天然产品，但养狗的热潮意味着消费者格局已经改变，Harringtons希望确保他们在竞争中保持领先地位，”专业品牌设计公司客户总监Jess Cook说。“它需要随着客户的需求而发展，找到与宠物主人的新受众的相关性，并具有更多的情感吸引力。他们依靠质量和价格进行交易，但这只是品牌的表面——我们需要更多让人们建立联系。

Harringtons制造商Inspired Pet Nutrition营销主管Will Bushell补充说：“尽管品牌表现良好，但我们需要确保我们保持健康，并满足新的'宠物父母'的更多情感需求，他们对他们心爱的宠物应得的期望更高。我们知道我们不能固步自封，并与专业品牌设计公司合作，帮助我们简化和扩大我们的设计系统，并为我们在整个产品组合中取得长期成功奠定基础。对我们来说，关键是现代化，同时又不失去我们是谁的本质。

更少的索赔，更好的沟通.将Harringtons的个性提炼为直截了当、包容、全天然和友好，新包装需要以清晰的信息层次结构和更好的货架突出来沟通。专业品牌设计公司致力于消除品牌各种产品和子品牌缺乏清晰度等问题，并创造更强大，更统一的外观和感觉，更好地反映其专业知识和历史，这可以追溯到1923年。

“在设计方面，一切都与清晰度和影响力有关 - 我们必须研究如何统一整个产品组合，以使品牌看起来更强大。前包装的高度意味着它们经常被折叠在货架上，掩盖了品牌名称。这些现在已经被移到了包装上，它使用了一个“草地平线”，这在狗和猫产品中是一致的。“这些都是相对简单的设计更新，但它们对于创建一个更自豪、更团结的品牌至关重要，在货架上具有更大的影响力。


宠物食品品牌设计新形象基于“自然而然”的想法的新定位和视觉识别;以产品的天然凭证为基础，通过扩大主人和宠物之间的联系，重新定义使其成为市场领导者的原因。新委托的摄影，由品牌设计公司指导的宠物和产品的艺术创造了更强的情感吸引力，动物的脸占据了中心舞台。“这就是吸引人们并建立更快联系的原因，”福斯特说。

虽然宠物照片拍摄比使用图库摄影需要更多的时间、预算和专业技能，但它确保了Harringtons的图像是该品牌独有的，进一步重新确立了其作为类别领导者的地位。“拍摄是一项艰巨的任务，但它是项目的关键部分，”库克说。例如，每个狗的“模型”都需要一个替补;并且需要专业摄影师，因此至关重要的是，专业品牌设计公司将Harringtons“带上了一段旅程”，以表明拍摄物有所值。“我们已经向他们展示了我们的工作和想法，最终达成了一个更简单的设计，所以当他们看到解决方案时，他们只知道它比以前更好，”福斯特说。


“我们已经取得了巨大的成就，没有把婴儿和洗澡水一起扔出去。品牌的DNA显然被继承了下来，但以更大胆，更具影响力和更强大的情感方式呈现，“库克补充道。例如，Harringtons的绿色被保留，但更加鲜艳，以前的文字标记仍然存在，其玫瑰图标收紧，细条纹背景图案被移除。

她补充说：“它仍然感觉像Harringtons，但购物更容易。尤其是在这样的时候，品牌不能固步自封：他们必须考虑未来，而不是等到衰落的地步才采取行动。新设计目前正在英国各地推出。