这是一个成功的男士发型品牌；新西兰和澳大利亚最大的商店之一，拥有 2,000 多家商店。然而，该品牌在过去六年中几乎没有关注或投资，因此陷入衰退。

在那段时间里，随着理发店（和理发店发型）的爆炸式发展，品类发生了重大变化；消费者行为的转变，并看到许多购物者远离主流超市零售商。这带来了一波新的超市竞争对手，直接迎合了这一趋势，获得了大量的市场份额。我们需要停止下滑，并最终夺回在两个市场的领导地位。

自 Dominate 推出以来的 20 年里，男性气质的定义经历了巨大的文化转变。对于一个在非常老派的“强硬”男性定位上扮演重要角色的品牌，我们需要看看我们如何反映男性气质对当今人们意味着什么的更相关和现代的表达——而不是成为另一种我太理发的风格牌。

曾经是品牌支柱的权力和支配地位现在被视为负面。男性气质的新视角更具活力；更有吸引力，更聪明，更富有同情心和自我意识。利用这种情绪，我们能够在不偏离品牌真正本质的情况下为 Dominate 带来重大变化。品牌核心的小而有意义的战略转变；从有力和强大到强大——将男性力量的消极表达转化为积极表达。



从这里我们能够为该品牌开发一个令人兴奋的新“Hold Strong”平台，该平台庆祝健康的阳刚之气，建立内在力量，并为品牌开启全新的视觉表达。我们重新设计了 Dominate 的 D8 符号，成为该品牌强大而充满活力的新路标。然后将其与打破传统男性化排版规范的文字标记配对，相反，通过增加字母间距的大胆几何无衬线字体和庄严感赋予其信心。将品牌标志演变为更深思熟虑和动态的表达方式，帮助我们整理了品牌的视觉语言；给我们喘息的空间来真正了解新西兰的出处、工艺和质量观念。

结果是一个新的大胆而富有表现力的身份和定位，再次赋予了品牌意义，并在业务中重新点燃了热情，扭转了大型关键零售商的局面。