住房慈善机构Shelter推出了一项新的“为家而战”运动并进行了 VI设计和 品牌形象设计，以纪念其与住房紧急情况对英国人民和社会造成的破坏性影响作斗争的使命，并展示了国家危机背后未经过滤的真相。

该公告是在Shelter与YouGov进行的开创性新研究之后发布的，该研究发现英国三分之一的成年人 (34%) 现在受到住房紧急情况的影响。在今天发布的一份新报告“拒绝获得安全住房的权利”中，Shelter得出结论，英国的住房系统负担不起、不适合、不稳定和具有歧视性——这种情况因大流行而变得更糟。

该活动为Superunion创建的Shelter推出了新的 品牌标识设计。受该慈善机构于1960年代创立的激进主义精神的启发，新的品牌标识和标语“家就是一切”旨在积极破坏和代表Shelter为每个人争取安全家园的权利而无所畏惧和不可阻挡的决心。使用抗议的视觉语言，新标志设计由红色箭头可视化并由红色笔触创建，将屋顶的标志性形状与积极向上的箭头相结合：一个邀请参与并要求改变的紧急符号。

通过这个新品牌和活动，Shelter呼吁公众加入“为家园而战”的行列，并反对英国住房系统中的不公正现象。这项工作背后的想法是摆脱通用的慈善广告比喻，灌输紧迫感和战斗感。该运动的口号是“为家而战”，旨在消除冷漠，让人们团结起来为解决方案而战。

由独立创意机构Who Wot Why开发的“为家而战”活动以一部影片为中心，展示了受住房紧急情况影响的真实人们讲述他们的故事。这部电影由获得英国电影学院奖的《摇滚乐队》的独立电影公司导演莎拉·加夫隆和阿努·恩里克斯执导，并由屡获殊荣的说唱歌手、歌手和词曲作者 Wretch 32 创作和创作。

户外、印刷和在线广告中将出现大胆的标题，突出紧急情况背后令人不安的真相。这些广告以受危机影响的人的有力黑白肖像为特色，由著名摄影师汤姆·科克拉姆 (Tom Cockram) 拍摄。

Shelter 营销主管 Willow Williams 说：“住房紧急情况已升级到惊人的程度，影响了我们三分之一的人的生活。我们都经历过的全球健康危机使情况变得更糟。这种情况需要一个紧迫而坚定的品牌和运动来激励每个人加入庇护所，为家园而战。”

Superunion 的创意合伙人 Adrian Burton 说：“每个人都有权拥有一个安全的家，新的 Shelter 品牌将确保每个人都知道这一点。我们希望激励人们加入这场斗争，让任何面临住房问题的人都知道 Shelter 站在他们一边，保护他们获得安全家园的人权。新标志体现了 50 年的竞选活动和永不放弃的态度。它是人们可以在家里重新创造、制作、分享并最终走上街头的象征。”

创意设计：Superunion
文章标题：欧洲慈善机构品牌形象设计，受行动主义精神的启发
项目类型：品牌形象设计、VI设计
项目状态：已发布
创意国家：英国
创意城市：伦敦
市场区域：欧洲
项目可交付成果：品牌设计、品牌识别、品牌升级设计、品牌战略、品牌塑造、 标志设计
行业： 非营利组织
关键词：庇护所、非营利组织、激进主义、为家而战、家就是一切、住房紧急情况、品牌识别、品牌设计