Saputo Dairy UK与全球品牌主导的创意机构BrandOpus合作，对其标志性价值传播品牌Utterly Butterly进行了有趣的 食品品牌VI升级。为了提升其在尖头乳制品传播类别中的地位，品牌更新旨在通过充满欢乐的 品牌形象设计和包装设计在情感上更好地与消费者建立联系。

Utterly Butterly以其不可抗拒的黄油味、著名的翼行者和幽默的历史广告而闻名，在90年代后期迅速成为英国家庭的最爱。BrandOpus是基于其在快速消费品领域的深厚底蕴而获得的。该机构因为深受喜爱的品牌（包括 McCain、Rustlers、Princes 和 Oscar Mayer）提供增压而享有盛誉，这些品牌面临着竞争日益激烈和混乱的市场。

品牌升级设计过程中发现，传播品牌缺乏情感意义，需要更好地将自己与自有品牌区分开来。新作品旨在通过引入一个古怪的符号来创造一个更加独特和可拥有的身份——一个勇敢的空中杂技在飞机上弯曲。借助 Utterly Butterly 俏皮的天性，新图标向该品牌的特技飞行传统致敬。Utterly Butterly 是 AeroSuperBatics Wingwalkers 的主要赞助商——世界上唯一的特技编队机翼步行队。

通过将传播品牌与欢乐的娱乐和家庭奇观相结合，该符号暗示了乐趣、逃避现实和轻松愉快的联想。伴随着 Utterly Butterly 醒目而起泡的文字标记的是一个富有表现力的飞行路径图形，它连接起来创造了飞机的旗帜——这是对该品牌传统的又一次致敬。其柔和而诱人的调色板被保留和减轻，以感觉更符合现代化的品牌形象设计。引入了新鲜的白色，同时去除了原有的黄油味。

BrandOpus创意总监Ellen Munro评论道：“我们的使命是挖掘品牌令人难忘的怪癖和美味的不严肃个性，重振家庭的最爱。特技飞行视觉的引入帮助我们同时做这两件事；为品牌带来更多意义，并赋予其全新的独特标志。”

Utterly Butterly的营销总监Emilie Grundy评论道：“我们的品牌外观和个性在过去几年中受到了侵蚀，因此是时候重新确立我们为消费者生活带来的意义，而不仅仅是功能上的好处。我们一直是一个顽皮有趣的品牌——一个不会把自己看得太重的品牌，这是我们真正想在货架上拥有的东西。焕然一新的身份不仅无缝地捕捉了我们的个性，而且还唤起了我们许多忠实的购物者对过去几十年的怀旧回忆，他们几十年来一直喜欢我们的传播的味道。”

项目类型：品牌升级、品牌形象设计
项目状态：已发布
代理/创意国家：英国
代理/创意城市：伦敦
市场区域：欧洲
项目可交付成果： 品牌设计、品牌识别、设计、包装设计、 品牌重塑
行业： 食品/饮料
关键词： Utterly Butterly，包装，重新设计，品牌重塑，视觉识别