自2月底以来，JOOLA更新的品牌标识。有了新的
品牌形象，新的
品牌标志设计和改变的方向，乒乓球品牌希望重新树立自己的形象，并开始在国际上崭露头角。
几周前进行的品牌重塑显示，去年乔拉（Joola）的出售，为这家德国运动器材制造商开启了近70年的公司历史新篇章。乔拉（Joola）由卡尔·弗雷（Karl Frey）创立，卡尔·弗雷（Karl Frey）是兰道百货商店集团Fr. Th。Jooss的前任老板。Jooss的体育部门参与了1952年为该公司制造的第一张乒乓球桌的生产。品牌名称JOOLA由创始人名称（JOOss）和城市名称（LAndau）组合而成。
在电晕大流行和相关限制（包括流行运动中）的背景下，乒乓球目前正蓬勃发展。JOOLA常务董事Michael Bachtler向SWR解释说，爱好地区对乒乓球拍，碟子和配件的需求几乎呈爆炸性增长。俱乐部运动的情况有所不同，但是由于接触限制同样导致需求完全崩溃。在德国爆发日冕病毒前几周，位于莱茵兰-普法尔茨州锡贝尔丁根的生产商JOOLA改变了品牌标识。
JOOLA Tischtennis GmbH自2019年以来一直是美国公司Sport Squad Inc.的一部分。由Richard Lee领导的Sport Squad自2006年以来一直是美国的独家销售合作伙伴。在Lee的领导下，JOOLA已上升为美国市场第一（来源）。下一步是征服国际市场。CEO Lee表示：“为此，我们将继续提高产品质量。” “ JOOLA应该焕发出新的光彩，并在未来被视为一个现代的，新鲜的品牌。”尽管品牌标识发生了变化，并且专注于国际市场，但很明显：JOOLA仍将是一家德国公司，并将继续保持其地位。由Palatinate Siebeldingen所控制，也就是该公司的名称。
除文字商标外，JOOLA首次获得了独立的图形商标。如JOOLA所称，新的风格化“ J”标志着公司的新纪元。三角形的所谓“ Trinity Icon ”象征着品牌的三个支柱：创新，灵感和包容。新徽标应反映JOOLA对最高性能的持续承诺。紫色和石灰（以前是蓝色，甚至是以前的绿色）是新品牌标识的特征和特征。JOOLA的品牌经理还提出了一个新主张：“为您中的冠军”。
评论
品牌外观的变化是广泛的。这绝不是进化的变化。很多业余爱好者和俱乐部会员很可能一开始都不认识“他们的” JOOLA品牌。我个人认为，可以将熟悉的字体的特征体现
品牌形象设计的轮廓样式轻松地转换到新的视觉轮廓中，例如在Trinity徽标中，以确保设计的更多连续性。结果，相当庞大且看起来像静态的形象商标将获得明快，开放和活力。以目前的形式，对我而言，具象标志更体现了更多的山地运动和户外设备制造商，例如TheNorthFace或Vaude，这些品牌主要关注安全性，
由于其三角形的形状，新的JOOLA徽标有点让人联想到Reebok的所谓Delta徽标，该徽标已于去年年底淘汰（dt报道）。新的JOOLA徽标贴在衣服上并可以远距离观看，也类似于三角形的Adidas装备徽标。
从设计和工艺的角度来看，可以使用新的JOOLA徽标识别一些缺陷。1.图形标记与下面的文字标记之间的距离很小，太小。2.我还发现字母“ L”和“ A”之间不愉快且在视觉上没有吸引力，这之间存在很大的缝隙，这意味着“ A”似乎消失在了右下角。A的不寻常形状与图形标记直接竞争-两者都在争夺人们的注意力。可以通过使用较少特殊性的单词标记形式避免在感知层次结构方面发生这种冲突。
如果您仔细查看母公司Sport Squad，很明显，公司和相关品牌的外部展示都一次又一次地缺乏专业标准和设计质量要求（品牌管理，图像，美学，用户指南/可用性） ，技术方面等）。例如，在joola.shop下完全无法理解JOOLA并不是唯一的发件人，但是左上方显示了一个笨拙的徽标“ Tischtennis Oase GmbH”。令消费者感到困惑的销售和品牌结构，特别是因为这破坏了将JOOLA定位为国际主要参与者的目标。重新设计清楚地表明，就专业品牌定位而言，还有很多工作要做。
