百年 休闲食品品牌——乐事lay's ， 品牌LOGO设计及 品牌包装设计全新升级

马铃薯片品牌乐事（Lay’s）创立于1932年，将美味薯片和 “成为让人微笑的品牌”的品牌精神传播于世界各地，在全球消费者心中印下了深刻的印记。从1965年开始，乐事可乐和菲多利公司菲多利公司（Frito-Lay）合并组建了百事公司，乐事薯片作为百事公司所拥有的菲多利的子品牌销售。其他菲多利旗下的商品包含多力多滋、波乐、奇多等。 1993年，乐事正式进入中国市场，并在中国的休闲零食市场上扮演着举足轻重的角色。


全新的LOGO虽然保留了圆形的“土豆”和红色的弧形飘带，不过整体趋于扁平化。例如圆形的“土豆”由球体变为渐变色，同时圆形周围发散的白色光晕也消失了。红色的弧形飘带移除了底部的金色描边，优化了投影部分，其整体的造型也做了相应的调整，使其能够更紧凑的包裹黄色的圆球。其字体除了取消下面的黑色阴影外，字母“L”和“y”均进行了微调。全新的LOGO在包装中应用上，LOGO相对缩小了面积。


旧的 休闲食品包装设计

这是12年来乐事首次带来崭新的面貌。与以前的重新设计不同，乐事（Lay’s）并未经历根本性的转变。 百事公司旗下公司菲多利(Frito-Lay)高级设计总监Jon Guerra表示，尽管乐事（Lay’s）在全球市场中占据很大一部分份额，即使这样，乐事（Lay’s）也需要以一个全新的面貌来保持品牌更具年轻和现代的关联性。

多年来，乐事（Lay’s）的 品牌LOGO设计尽管有过多次更新，但自1950年代开始出现红底白字的概念后，至今保留了这种配色。在此次更新中，乐事（Lay’s）认为无需对其进行太多更改，而是在此基础上进行一些具有当代意义的调整，例如扁平化图形和使用现代的字体。这种调整既不疏远乐事（Lay’s）现有的基础，又与新的消费者拉近距离。薯片袋的包装方面，最引人注目的新元素是从新LOGO中散发出来的同心环，它是一种隐喻设计，旨在唤起反射和感应的双重观念。

其次是食材图片的变化，虽然切成薄片的马铃薯或烧烤调味料等风味成分的照片对于乐事（Lay’s）的设计来说并不陌生，但设计团队拍摄它们的方式却并非如此。在旧的包装上。 食物是从侧面拍摄的。现在，它们是从上到下的角度出现的。“它与当今消费者更为相关，”Jon Guerra说，“每个人都在拍摄他们盘中的食物分享到社交媒体上，所以我们想利用其中的一些灵感。旨在使品牌在社交媒体和内容再生时代保持相关性。我们希望通过彩色的摄影和全新的LOGO来传达乐事（Lay’s）是一个快乐而美味的品牌”

以下是乐事休闲食品包装设计升级过程：